品牌营销的挑战和机会

       移动终端时代，互联网智能移动客户端的普及和快速发展，极大地方便了人们的生活，快速的改变着人们的生活方式。每天打开IPAD和手机，新鲜多样的信息充斥在消费者面前，吸引着他们的注意力，快餐式的浏览已成为越来越多消费者接受信息的方式。当消费者的时间被各种新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片时，银行、餐饮、化妆品等各种行业早已在移动终端上开始了他们的品牌营销，特别是微 信营销已逐渐被接受和逐渐普及。

        在这种背景下，品牌营销该以何种方式持续吸引顾客呢?该怎么借助移动终端的兴起来开发新顾客和增强老顾客粘性？

        以前，我们说成功的品牌营销在于抢占消费者的心智，现在，随着消费者时间碎片化的分割，留给品牌营销的时间则越来越分散。在快速消费时代，谁能更多抢占消费者的时间，谁就更能赢得消费者的心。那么如何在有限的碎片化时间内吸引消费者?如何更多地抢占消费者的碎片化时间?如何深入影响消费者心智?

        生动化形象展现商家信息，第一时间抓住消费者眼球。

        碎片化信息时代为品牌营销提出了更高的要求，信息不仅仅要完整展现在消费者面前，更要考虑以何种方式出现在消费者面前，如何让他们在众多信息中第一时间就能看到你、关注你。虽然消费者接受的信息纷繁复杂，但他们也在寻找与自身需求契合且耳目一新的新生事物。而对于品牌来说，深入发掘目标消费者需求，建立生动化的形象与消费者有效沟通是吸引消费者关注的必然之道。一个好名字、一款生动化的包装、一句打动内心的口号、一则吸引眼球的广告都可以成为吸引消费者的兴趣点。吸引关注是品牌在碎片化时代打动消费者的第一步，也是关键一步。

        微信式营销，互动式体验，增加消费者了解品牌的时间

        如何让消费者看到你之后，有兴趣深入了解品牌内涵是第二步。如今，向消费者灌输信息的时代已经过去，与消费者互动的时代已经来临。加强与消费者互动，以新颖的形式让他们参与其中，可以有效增加其了解品牌的时间，更有助于提升品牌好感度。具体方法有很多种，这里简单列举几条：

        1、使用近来兴起的“手机端App”与顾客进行互动，如：亿卓会员管理软件推出的‘’手机端APP‘’就是这样一款产品，主要为店铺带来以下帮助：
        ①会员关注微信平台后，可以查询账户的余额、余次、消费历史、积分等信息；
        ②会员关注微信平台后，将直接获取微信会员卡，再次消费时直接使用微信会员卡，不再需要PVC会员卡;
        ③会员关注微信平台后，可以通过平台了解该店铺品牌的发展历史、团队介绍等商家信息，全面的了解商家；
        ④商家可以直接发布最新优惠活动，顾客直接通过微信就可以了解到这些优惠信息。

       发布店铺品牌App，让品牌走进消费者的生活;

        2、创新互联网视频，增加互动前贴片，吸引消费者点击查看更多有趣的内容。

        这些形式无不是在吸引消费者花更多的时间关注品牌或产品信息。所以，增加消费者停留时间，让他们更充分了解品牌价值，增强消费者粘性，是品牌营销的重要环节。

        个性化沟通，长时间影响消费者决策

        随着互联网文化的冲击，俏皮、自嘲、卖萌式的互联网语言成为众多品牌与消费者沟通的有效方式。从淘宝体、凡客体的流行，个性化的沟通方式不仅能够长期锁定消费者，拉近他们与品牌的距离，而且可以加深品牌对消费者的影响，让品牌文化成为消费者的语言习惯或生活方式。当品牌日渐成为消费者的生活方式时，自然也就长时间占据了他们的时间，成功营销指日可待。