如何评价网络营销的效果

  企业在从事网络营销的过程中总会感觉到网络营销没什么效果，甚至有些企业是直接放弃了网络营销。为什么会有企业感觉到网络营销没有效果，对于网络营销的效果评价又该从哪些方面着手呢？

  首先来解决第一问题，为什么由企业认为网络营销没有效果。

  其实对于效果的定义，有多个层面。比如一个在网上找不到任何信息的企业，在做过一段时间网络营销之后，网上能够找到该企业大量正面的信息，这也可以认为是网络营销的效果。再有就是，刚开始做网络营销，通过网络的渠道，每天带来5个咨询，在更系统的做过网络营销之后，每天可以带来十个，甚至更多，而且网络营销的成本也没增加，这也可以理解为网络营销是有效果的，之所以会有很多企业认为网络营销没有什么效果，个人以为，有以下几个方面的因素：

  第一、网络营销认识不足：这是很多企业存在的通病，认为只要是做网络营销，就能够带来成交、带来业绩，这种对网络营销的错误认识，是导致很多企业的网络营销毫无成效的主要的原因。

  第二、对效果的认知不同：我们对于网络营销效果的认知就是带来业绩、带来成交这才是网络营销的效果。而网络营销的效果不单单指的是业绩的成交。像口碑效果、品牌效果、形象展现效果这些也是网络营销的效果，而这些效果最终会促成网络营销的业绩成交。

  第三、确实没有效果：一般这种情况是很少见的，拿怕你在网络只发布你的品牌信息，总会有收录的信息，这也是效果。如果是真的没有任何的效果，就很值得考虑了。

  正是由于这些因素，人们对网络营销的认识在不断的进步，而对于网络营销的效果评价，现在也有了一些新的认识的变化，网络营销的效果评价我们可以从几个方面进行确定：

  第一、业绩效果：有些企业网络营销做的很全面，各个方面同时能兼顾到，而且经过了一段时间的积累，在这种情况下，网络营销带来成交业绩也是理所应当，而这种业绩效果，也是我们对网络营销的效果评价最根本的依据。

  第二、展现效果：展现效果总得来说就是企业的形象展现，这里包含了品牌的展现、口碑的展现、企业信息的展现，这些展现可能在没能带来业绩的成交，但这种展现效果却是带来业绩成交的基础工作，只有做好这种基础性的内容，业绩成交才有可能实现。

  网络营销是一项长期的工作，需要企业坚持去做才行，那些妄想在短时间内实现大量的业绩成交的企业，需要重新的认识玩网络营销，对于网络营销的效果评价也不能武断，要根据实际的工作情况和取得工作的效果，科学的进行评价，以便能更好的规划下一步的网络营销之路。